中國消費者已經走過了唯“低價是從”的階段，對品質、個性化商品與服務的需求正在迅速增加。借助消費升級的東風，京東近日正式拉開了今年618購物節(jié)的大幕，并首次以“品質”作為“網購狂歡節(jié)”的主題。

　　京東集團副總裁、市場營銷中心總負責人熊青云表示，從6月1日至6月20日，京東3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮等事業(yè)部將共同發(fā)力，通過聯合34個國際大牌、超400家優(yōu)質品牌為消費者奉上涵蓋平板數碼、母嬰玩具、家居家裝、美妝個護、運動戶外、家用電器、潮流服飾、生鮮等多個品類的促銷活動。

　　此外，京東還將通過供應鏈、營銷及技術三大領域的創(chuàng)新為品牌商家提供社交環(huán)境下的一站式營銷解決方案，在提升轉化率的同時達到更佳的用戶體驗。

　　據易觀智庫最新發(fā)布的數據顯示，我國B2C市場規(guī)模占比從18.8%躍升到52.5%，市場規(guī)模首次超過了C2C。顯然，消費升級背后蘊含著兩方面的變革：一方面是消費者的需求升級趨勢明顯，人們追求高品質、個性化商品和服務體驗的新消費時代已經到來；另一方面是品牌商在品質保障和品牌提升的倒逼下加速優(yōu)勝劣汰。

　　其中，電商平臺正在逐步成為變革的關鍵助力，推動著消費升級的前進。在消費者與品牌商之間，電商平臺正在通過升級商品和服務來滿足消費者不斷升級的全方位需求，同時也在通過篩選與合作，幫助優(yōu)質品牌商更好的產出符合用戶需求的產品，從而塑造領先的品牌形象。

　　作為國內最大的自營電商平臺，京東早在成立時就提出了“品質、品牌、品商”的發(fā)展理念，并將此融入到了電商平臺構建和運營體系中，成為京東的差異化發(fā)展基因。