國家支持農村電商的系列政策密集出臺，各路電商大佬在廣大農村紛紛布局搶灘，山西也不例外——

　　如今，電商“下鄉(xiāng)”正在廣大農村開展得如火如荼。

　　今年以來，國家支持農村電商的系列政策密集出臺，伴隨著這些“利好”，各路電商大佬加緊布局農村電商市場，紛紛搶灘三、四線城市，把向縣城、農村“下沉”確定為發(fā)展新路徑。

　　在山西，不僅阿里、蘇寧、京東積極搭建農村電子商務運營網絡，我省商務部門、供銷系統(tǒng)，以及本地電商樂村淘等私營企業(yè)也都在由線下向線上融合發(fā)展。

　　各方博弈之下，利好將是多方面的。傳統(tǒng)企業(yè)將得到轉型升級，新的消費需求涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村互聯(lián)網交易最后一公里打通，最終推動農民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開拓農村消費市場、帶動農村扶貧開發(fā)。

　　外埠巨頭搶灘布局

　　“家門口的服務站就能網購，選好了讓代購員幫著下單，然后就坐等送貨上門了！”侯馬新田鄉(xiāng)村民老王為買一臺空氣凈化器跑遍鎮(zhèn)里大小商場，前兩天終于在網上淘到了滿意的產品。

　　最近，侯馬農村村民購物發(fā)生了變化，買家具、電器這些大件商品不再進城逛商店了�！耙郧百I東西看見貨才放心，現(xiàn)在試過網購以后發(fā)現(xiàn)，也很方便，省事還省錢�！崩贤跽f，他通過服務站買的空氣凈化器，比商場便宜了幾百元。

　　侯馬是阿里巴巴農村淘寶“千縣萬村”項目在山西的首批試點。今年6月，阿里巴巴農村淘寶應省商務廳邀請，通過報名、初步選擇、答辯環(huán)節(jié)，最后確定了4個首批農村淘寶試點縣（市），其中包括侯馬。10月28日，阿里巴巴農村淘寶侯馬服務中心暨首批村級服務站正式開業(yè)，這意味著，侯馬在全省首批試點中率先實現(xiàn)了開門運營，目前已完成縣級服務中心、倉儲服務中心及首批33個村級服務站的建設工作。

　　“去年7月我們正式對外宣布‘千縣萬村’戰(zhàn)略，這一年，農村淘寶發(fā)展得非�？�，全國已有27個省、170個縣、8000多個農村淘寶服務站開業(yè)了�！痹诎⒗锇桶娃r村淘寶雙11暨周年戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，阿里巴巴副總裁、農村淘寶事業(yè)部總經理孫利軍告訴記者，到2016年底，阿里會在山西覆蓋30個縣、2500個村，通過縣村兩級逐步將阿里健康、菜鳥物流、淘寶大學、阿里金融、阿里旅行、特色中國等阿里系企業(yè)資源對接到本地。

　　與此同時，其他電商大佬們也紛紛搶灘山西，把向縣城、農村“下沉”確定為發(fā)展新路徑。

　　傳統(tǒng)零售出身的蘇寧不甘示弱，今年在山西的目標是：完成63個易購服務站開設、完成200個授權服務站、代理點開設、完成400個鄉(xiāng)村聯(lián)絡員布點�！疤K寧將依托蘇寧物流云、數據云、金融云，全面支撐山西‘互聯(lián)網+’產業(yè)的發(fā)展及零售業(yè)態(tài)的全面升級，帶動山西核心大中型企業(yè)快速觸網、促進中小零售企業(yè)O2O升級。”談到未來在山西的布局，山西蘇寧負責人李景好滿懷信心。

　　京東與本土企業(yè)的合作更是由來已久。從2013年開始，京東與唐久就實現(xiàn)了“便利店+電商”全渠道商業(yè)模式，線上線下商品、物流、配送等多方位融合。最近，京東物流宣布正式進入生鮮冷鏈物流配送領域，面向平臺賣家、生鮮垂直電商全面開放，加速農村電商落地，解決“最先一公里”和“最后一公里”問題。

　　電子商務進農村，承載著消費品下鄉(xiāng)和農產品進城的雙向流通任務，廣大農戶借此上線觸網、發(fā)家致富。

　　本土電商表現(xiàn)不俗

　　外埠電商巨頭搶灘布局，本土農村電商的表現(xiàn)更可圈可點。

　　遍布全省農村的供銷社，正在抓住“互聯(lián)網+”的新契機，實現(xiàn)農產品銷售由扁擔、背簍向“鼠標”的跨越。

　　今年夏天，萬榮縣的油桃豐收了，鮮果耽擱不得，當地合作社第一時間把信息傳達給省供銷社搭建的我省首家大型涉農電子商務綜合服務平臺——“農芯樂”商城，在網上進行專題推介，一下子吸引來河北、天津等地眾多客戶，積存的油桃沒幾天就賣完了。

　　8月8日，“農芯樂”商城正式上線，目標是打造山西網上農產品大市場，5年內輻射全國，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)村享受物流配送即日達服務，不僅解決“最后一公里”難題，更要借助供銷社農村便民店“大網絡”的功能，把服務延伸到“最后一米”。商城依托省供銷社自有五級營運網點，借助省郵政公司遍及城鄉(xiāng)物流體系，將城市商品及時便捷地送抵農村，農村的農副產品、綠色食品、手工藝品快速安全地進入城市千家萬戶。

　　樂村淘，又一個響當當的品牌。

　　不久前舉辦的全球互聯(lián)網大會上，樂村淘獲得“最具影響力的農村電商平臺”榮譽，被很多電商領域專家認為是最接地氣、最適合農村電子商務發(fā)展、最受農民歡迎的模式。

　　這個服務于8億農民的村鎮(zhèn)O2O電商平臺，已經走出漂亮的“農村模式”。它把全國現(xiàn)有的村鎮(zhèn)小賣鋪升級成為樂村淘線下體驗店，幫助城市工業(yè)品進入廣闊的農村市場，同時把農產品賣到城市，縣域的文化、歷史、故事、特產也推廣出去。

　　今年以來，通過樂村淘，原平千噸滯銷的酥梨銷往全國，襄汾千噸滯銷的蘋果賣出好價錢，內蒙古百萬斤玉米有了出路……一個月前，靜樂縣和嵐縣百萬斤土豆搭上了運往全國各地的大貨車。

　　目前，樂村淘已經在山西建立80個縣級管理中心，8000多個村鎮(zhèn)體驗店，覆蓋全國15個省、自治區(qū)，建成3萬家村鎮(zhèn)體驗店，為全國2萬個農村體驗店店主提供了創(chuàng)業(yè)機會。

　　在壽陽的廣大農村，借助美淘村鄉(xiāng)村體驗店，村民們在家門口就能訂購到成百上千種商品。這是一家“網貨入村，土貨進城”的農村電子商務雙向O2O平臺，現(xiàn)有入駐企業(yè)129戶共12個行業(yè)4063種產品，壽陽縣14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的148家農村體驗店全部開始運營。

　　一個個優(yōu)秀的本土農村電商平臺，正在逐漸激活山西的傳統(tǒng)產業(yè)，成為當地經濟發(fā)展新引擎。

　　政策春風破題指路

　　農村電商被各方看好，但要做出合適的產品、真正服務好億萬農民的中國鄉(xiāng)村，并非易事。目前農村電商尚在發(fā)展中，還存在市場主體發(fā)育不健全、基礎設施滯后、人才匱乏等問題。

　　除觀念、人才瓶頸外，基礎設施的建設依然是農村電商發(fā)展很大的障礙，阿里農村電商負責人將其稱為“地網”�！澳壳按蟛糠洲r村的基礎設施還是很落后的，山西大部分區(qū)縣也不例外，尤其是二段物流，即從縣域到農村的這段物流。對于克服‘地網’困難，今年9月美國斯坦福大學、伯克利大學與我們團隊一起研究這個問題，阿里農村淘寶已經看到了希望�！边@位負責人表示，農村淘寶沒有落地以前，全國郵政縣域到農村成本每公斤15元，而現(xiàn)在下行的成本只需要每公斤3.5元左右，這意味著上行成本只需要每公斤1.7元左右。未來一兩年內，下行成本有望控制在每公斤2元左右，這樣上行成本就能控制在每公斤1元左右，“如此，才能真正把農村二段物流激活，真正實現(xiàn)農村二段物流產品化、社會化，這時候農村電商才能長出真正的基因來�！�

　　省社科院國際學術交流中心侯曉斌認為，未來在中國發(fā)展農村電商，首要的工作就是做好頂層設計，把文件轉化成發(fā)展農村電商的具體規(guī)劃和政策措施。其次，地方政府、各類電商企業(yè)、協(xié)會、中介組織和農戶，四個方面要齊頭并進，相互配合，“在這點上，政府要‘名’，電商企業(yè)要‘利’，農民要‘實’，把他們之間協(xié)調好，找到結合點，農村電商就能發(fā)展好�！�

　　最近召開的國務院常務會議為解決這些難題送來了“政策春風”。會議提出，完善冷鏈等相關設施，鼓勵建設配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率；大力培養(yǎng)農村電商人才，鼓勵通過網絡創(chuàng)業(yè)就業(yè)；加大農村電商政策扶持，對符合條件的給予擔保貸款及貼息，鼓勵金融機構加大對電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持等等。

　　“人才、物流、資金是發(fā)展農村電商的短板，有國家鼓勵和支持，問題會迎刃而解�！焙顣员蟊硎�，從政策發(fā)布的頻度以及密度來看，足見國家對于推進農村電商基礎建設、擴大農村消費的重視程度。

　　農村電商市場已經開始發(fā)育，市場蘊含無限商機。在各種政策利好下，農民的意識會逐漸轉變，基礎設施會得到改善，農村電商的春天正在來臨。